– Det här är två fantastiskt roliga priser, inte minst eftersom det visar styrkan i samarbetet mellan våra olika avdelningar, säger Lina Hedenström, vd på NTM.

Priserna till NTM delades ut på en galamiddag i Berlin där medieledare från hela världen samlats för en internationell konferens för att uppmärksamma kreativa och framgångsrika initiativ i mediebranschen.

I kategorien Best Initiative to Bolster Next-Generation Readership tog läsaraffären hem guldet för satsningen unga och i kategorin Best Client Advertising Campaign vann annonsorganisationen pris för nativekampanjen Välkommen till Gotland.

Vassare säljstrategier gav fler unga läsare

Hur får man egentligen unga att ta del av lokala nyheter? Den frågan brottas många mediehus med. På NTM har svaret för att attrahera en yngre målgrupp varit en tydlig redaktionell strategi, innovativa kampanjformat och ett helt nytt sätt att mäta och analysera effekten. Genom det täta samarbetet över affärsområdena har NTM det senaste året lyckats få tusentals nya läsare – varav många under 25 år. Under 2025 ökade NTM antalet digitala prenumeranter med över 20 procent.

– Jag är otroligt stolt över den starka tillväxten. Genom nya arbetssätt, träffsäkra kampanjer, justerade prisstrategier och nära samarbete mellan olika avdelningar i koncernen har vi format ett framgångsrikt koncept för att locka nya läsare med fokus på den yngre målgruppen. Teamwork när det är som bäst, säger Jenny Hoflund Bergdahl, affärsområdeschef för Konsumentaffären.

Tydlig innehållstrategi och satsning på visuellt berättande

För att bygga starkare relationer till läsarna har NTM:s redaktioner under de senaste åren utvecklat en tydlig redaktionell strategi som fokuserar på att skapa innehåll som attraherar yngre målgrupper. Dessutom har alla reportrar i koncernen utbildats för att vässa videojournalistiken och utveckla det visuella berättandet.

– Genom rätt paketering och ökat fokus på ämnen som engagerar unga har våra redaktioner lyckats stärka relationen med målgrupper som tidigare varit svåra att nå. Med relevant innehåll, anpassade format och ett målgruppsanpassat tilltal möter vi unga på deras villkor och lägger i grunden för ett långsiktigt förtroende även hos nästa generation, säger Nils Olauson, affärsområdeschef Redaktion på NTM.

Innovativ nativekampanj lockade nya annonsörer

Kampanjen ”Welcome to Gotland”, som på galan belönades med ett andra pris, är ett kreativt och skalbart annonsformat baserat på storytelling. Kampanjen lyckades öka både intäkterna och bredda annonsörsbasen för NTM Media.

– Vi är stolta över att ha skapat en lösning som lyfter Gotland, stärker våra kundrelationer och samtidigt utvecklar vår affär. Riktigt bra teamwork, säger Robin Nilsson, produktägare för native.  

Förra året fick NTM:s utbildningssatsning Vässa vardagen ta emot förstapriset i INMA Global Awards i kategorin Best Innovation in Newsroom Transformation.