Lokaljournalistik handlar om att berätta om det som engagerar människor allra mest – platsen där de bor och händelser som formar deras vardag. En lokaltidning är det sociala klistret som förenar och berör. Det var utgångspunkten när NTM:s största marknadskampanj på flera år började planeras.  

– Vi ville ta fram en varumärkesstärkande kampanj som förflyttar våra titelvarumärken till att upplevas mer moderna, digitala och relevanta för yngre läsare, säger Jenny Hoflund Bergdahl, affärsområdeschef för Konsumentaffären på NTM.  

Efter månader av kreativt arbete och intensiv planering rullar nu de första annonserna ut i koncernens egna och köpta kanaler.   

–  Det är en omfattande kampanj som kommer att synas i en mängd olika kanaler. Givetvis på våra egna plattformar, men också i sociala medier, på digitala skärmar och i radio, berättar Pernilla Boshuis, chef för avdelningen Marknad och varumärke på Konsumentaffären och projektledare för kampanjen.   

Visar styrkan i den lokala journalistiken

Kampanjen går under namnet “Vi finns för dig som bor här” och lyfter vikten av att ge fler perspektiv åt ämnen och händelser som påverkar vår vardag. Idén till kampanjen togs fram av den globala kommunikationsbyrån Publicis och det rörliga materialet har producerats av NTM Media Studio. 

– ”Vi finns för dig som bor här” är ett budskap som passar väldigt bra för att lyfta den lokala journalistiken. När redaktionerna granskar och synliggör det som händer lokalt är det just för att de som bor på platsen ska kunna få fler perspektiv och på så sätt större möjlighet att förstå, diskutera och påverka, säger Åsa Junkka, redaktionschef på NTM Media. 

Ny design för titelvarumärkena

Under våren har ny design lanserats på alla koncernens redaktionella titlar, och varumärkeskampanjen får samma visuella uttryck. En stark grunddesign där samma typsnitt, färger och grafiska element bär varumärkena i alla kanaler, från produkter till marknadskommunikation.

– Våra varumärken signalerar trovärdighet, värme och lokalt engagemang. Att bygga och stärka relationen med våra användare är ett långsiktigt arbete. Med en sammanhållen visuell identitet kommer de att känna igen titel­varumärkena oavsett i vilket sammanhang de möter dem, säger Jenny Gemzell, konceptutvecklare i Produktteamet.

Lanseras i flera steg 

Den nya varumärkeskampanjen har redan lanserats i sociala medier. Fokus för kampanjen är digitala kanaler, men kompletteras med helsidor i print. Kampanjen hörs också i radion och kommer att synas på utomhusskärmar.