Genom kampanjen ”Gratis för dig under 25 år” lyckades NTM:s redaktionella titlar att få tusentals ungdomar över hela landet att börja prenumerera på våra lokala nyheter. Nu har den framgångsrika satsningen chans att utses till global vinnare i kategorin Best Reader Revenue Strategy. I tävlingen möter NTM mediebolag från hela världen.
Så här lyder juryns motivering:
To capture a younger generation of readers, Swedish media group NTM launched a strategic “under-25” initiative offering free, unlimited digital access until a user’s 25th birthday. Using a verified registration through official registers, NTM successfully removed the financial barrier typically associated with traditional news. This offer is powered by an automated onboarding process and a newsroom-wide editorial shift toward TikTok and youth-led reporting. The strategy has proven highly effective in boosting the acquisition of young readers across NTM’s portfolio. The judges highlighted that this initiative has “.. an important strategic shift in editorial voice and [is] adopting a completely new social media approach.”
– Jag är väldigt glad och stolt över att vår målmedvetna satsning uppmärksammas även internationellt. Genom den träffsäkra säljkampanjen, som vi tog fram i nära samarbete med redaktionerna, lyckades vi nå målgrupper som vi tidigare haft svårt att nå. Nu fortsätter vårt arbete att bygga starka relationer till de nya läsarna, säger Jenny Hoflund Bergdahl, affärsområdeschef för Konsumentaffären.
Vinnarna i den globala tävlingen utses i samband med en internationell konferens i Marseille i början av juni.
Tidigare i år nominerades NTM även tillI NMA Global Media Awards som avgörs i Berlin den 7 maj. Läs mer i denna nyhet: NTM nomineras i två kategorier i prestigefylld medietävling – NTM
