– I en tid av snabba klipp och fragmentiserade flöden vill vi ge ungdomar en möjlighet att bättre förstå sin omvärld. Genom vår granskande och undersökande journalistik reder vi ut begreppen, förklarar sambanden och ger hela bilden av det som händer i de områden vi bevakar, säger Nils Olauson, affärsområdeschef Redaktion på NTM.  

I paketet ingår tillgång till våra lokala nyhetssajter och gäller för alla unga mellan 18-24 år i våra bevakningsområden.  

– Målet med satsningen är att nå helt nya målgrupper och att få fler ungdomar att skapa en vana att dagligen ta del av vårt lokala nyhetsflöde och långsiktigt bygga en stark relation till våra nyhetstitlar, säger Jenny Hoflund Bergdahl, affärsområdeschef för Konsumentaffären på NTM. 

Tredubbla antalet unga prenumeranter 

Hittills har kampanjen varit en succé och via kampanjerna på NT och UNT, som lanserade paketet redan innan sommaren, fick koncernen in 3000 nya prenumeranter i åldersspannet 18-24 år.

– Målet har tidigare varit att dubbla antalet prenumeranter i målgruppen, men utfallet i Uppsala och Norrköping har överträffat förväntningarna och nu satsar vi istället på att tredubbla antalet unga prenumeranter, säger Jenny Hoflund Bergdahl.  

Majoriteten av de som tecknat gratispaket på UNT eller NT är läsare som vi inte haft en kundrelation till tidigare. Läsandet bland dessa prenumeranterna ökar också stadigt och sker nu med en frekvens som nästan är i nivå med äldre, betalande prenumeranter.

– Det visar att ungdomar har ett stort intresse för att få ta del av lokala nyheter och kvalitetsjournalistik. Den stora mängden nya unga läsare gör dessutom att vi ännu tydligare kan mäta vad ungdomar är intresserade av att läsa och kan anpassa och utveckla det redaktionella innehållet utifrån deras intresseområden, säger Nils Olauson. 

Den viktigaste kanalen för kampanjen har varit sociala medier, där TikTok och instagram visat sig vara särskilt framgångsrikt. Genom att involvera redaktionerna i marknadsföringskampanjerna har både UNT och NT lyckats locka helt nya prenumerationer i en målgrupp som man tidigare haft svårt att nå fram till.  

– Tack vare det nära samarbetet med redaktionerna har vi lyckats skapa engagerande kampanjmaterial som träffat helt rätt, säger Jenny Hoflund Bergdahl. 

Under augusti och september har paketet lanserats på Corren, Norrbottens-Kuriren, Helagotland, NSD, Norran, Piteå-Tidningen och EnköpingsPosten, vilket hittills resulterat i över 5 200 nya kunder i målgruppen.

Den 24 september lanseras gratispaketet på övriga nyhetstitlar inom NTM. 

Här är NT:s kampanjfilm som rullat på TikTok och Instagram under sommaren.