Tävlingen lyfter fram goda och inspirerande insatser från mediebolag från hela världen. I år nomineras NTM i kategorin Best Initiative to Bolster Next-Generation Readership och Best Client Advertising Campaign. 

Framgångsrik satsning på unga 

Att få fler unga att ta del av lokala nyheter är en av mediebranschens stora utmaningar. Dagens ungdomar har sällan vuxit upp med en papperstidning och relationen till lokaltidningen kan ofta vara svag. Samtidigt väljer allt fler att ta del av nyheter via sociala plattformar och streamingtjänster.  Genom en tydlig redaktionell strategi, innovativa kampanjformat och ett tätt samarbete över avdelningsgränserna har NTM det senaste året lyckats nå många yngre läsare.  

– Unga är visst intresserade av lokaljournalistik – det gäller bara att möta dem med relevans i både format, tilltal och vinkling. Därför är det extra glädjande att vår satsning på en yngre målgrupp nu uppmärksammas, säger Lina Hedenström, vd på NTM.   

För att stärka positionen bland yngre målgrupper lanserade NTM:s nyhetstitlar i juni 2025 därför ett helt nytt gratiserbjudande till ungdomar mellan 18-25 år.   

– På ett halvår fick vi in 13 000 nya prenumeranter varav 90 % var kunder som vi inte haft en relation till tidigare. Genom en mer offensiv säljstrategi kombinerat med en högre kampanjintensitet lyckades vi under 2025 dessutom att öka antalet användare under 50 år med 45 %, från drygt 34 000 till över 50 000 prenumeranter, säger Jenny Hoflund Bergdahl, affärsområdeschef för Konsumentaffären.   

– De fina siffrorna är ett resultat av bra teamwork inom hela NTM, hela vägen från redaktion, analys, produkt- och utvecklingsavdelning till vår prenumerationsförsäljning, säger Annie Lidesjö, COO på NTM.   

NTM:s långsiktiga mål är att få 250 000 helt digitala prenumeranter till 2027, varav 100 000 under 50 år. Under 2025 har redaktionerna tagit stora kliv i arbetet med att nå yngre läsare.  

– Under året vågade vi ta steget fullt ut att mäta och följa upp på det vår redaktionella strategi faktiskt siktar på, att göra journalistik som vinner de yngres uppmärksamhet. Genom att fokusera på de unga läsarna och förstå vad som engagerar dem är det också enkelt och tydligt för redaktionerna vad det är man ska göra för att lyckas, säger Jens Pettersson, redaktionell utvecklingschef.  

Nomineringen i den prestigefyllda medietävlingen är ett tydligt kvitto på att en tydlig redaktionell strategi och kreativa kampanjer är avgörande för vår framtida tillväxt.   

– Kampen om de unga är långt ifrån över men vi har visat att det går att växa, vinna förtroende och skapa relationer som håller över tid, säger Nils Olauson, Affärsområdeschef redaktion på NTM.   

Innovativ nativekampanj uppmärksammas 

NTM nomineras även för den framgångsrika kampanjen ”Welcome to Gotland”. Ett kreativt och skalbart annonsformat baserat på storytelling, som lyckades öka både intäkterna och bredda annonsörsbasen. Med nativekampanjen ”Welcome to Gotland” flyttades fokuset från att sälja enstaka annonser till att låta lokala företag bli en del av ett större kampanjkoncept.  
 
– Det är väldigt kul att just den här kampanjen blir nominerad. Det är ett bevis på vad som händer när vi samlar många aktörer kring en gemensam idé. Tillsammans har vi skapat en kampanj som inte bara engagerar läsare utan också levererar starka affärsresultat. Nomineringen visar att vi gör rätt som vågar tänka nytt kring hur native kan driva både inspiration och intäkter. Vi är stolta över att ha skapat en lösning som lyfter Gotland, stärker våra kundrelationer och samtidigt utvecklar vår affär. Riktigt bra teamwork, säger Robin Nilsson, produktägare för native på NTM Media.   

Målet med kampanjen, som lanserades under våren 2025, var att stärka det gotländska näringslivet genom att skapa nya affärsmöjligheter och samtidigt driva tillväxt i NTM Medias nativeintäkter under de traditionellt svåra sommarmånaderna.   

Lösningen blev ett helt nytt nativeformat där mindre gotländska företag, som ofta har en begränsad annonsbudget, fick möjlighet att synas tillsammans med större annonsörer i en sammanhållen kampanj som lyfte fram unika boenden, matupplevelser och gotländska smultronställen. Det blev en inspirerande och sammanhållen kontext som engagerade läsarna och drev konverteringar.  

Artiklarna publicerades på elva nyhetssajter på fastlandet, vilket gav både hög räckvidd och möjlighet till nationell annonsering för företag som annars inte haft möjlighet att köpa sådan exponering.   

– Flera företag valde dessutom att fortsätta annonsera i NTM Medias kanaler även efter kampanjen, vilket inte bara stärker kundrelationerna utan också den långsiktiga affären, säger Annie Lidesjö, COO på NTM.   

Vinnarna utses på en prisutdelning i Berlin den 7 maj.