– Genom att ta fram ett helt nytt designsystem skapar vi igenkänning och bygger varumärkeskännedom oavsett i vilken kanal användarna möter oss, säger Linda Cederberg, produktutvecklingschef på NTM.  

Den nya designen är utformad för att ge en bättre och mer engagerande nyhetsupplevelse i mobilen, där majoriteten av våra läsare finns.  

– Startsidans nya utseende och upplägg gör att det blir tydligare för våra besökare vad redaktionerna ser som viktigast för stunden. Och förhoppningsvis blir det också mer lockande att ta del av all vår fantastiska lokaljournalistik, säger Jens Pettersson, redaktionell utvecklingschef på NTM.

Den nya designen lanseras under våren på samtliga titlar inom NTM. Katrineholms-Kuriren och Norrköpings Tidningar har redan uppdaterats till det nya utseendet.  

– Det här ligger helt i linje med vår ambition; att göra mer fördjupad journalistik. Att kunna ge vårt material en rättvis och passande kostym som lyfter fram det journalistiska hantverket skärper vår identitet och visar att vi menar allvar med att göra journalistik som berör och engagerar lokalt, säger Ida Lithell, chefredaktör på Katrineholms-Kuriren. 

Arbetet med den nya varumärkesstärkande designen påbörjades redan för ett år sedan och leds av NTM:s produktutvecklingsteam. Projektet har också förstärkts av konsulten Rickard Frank, som har lång erfarenhet av att arbeta med varumärkesstärkande design åt bland annat DN, KI och Primetime.  

Den nya designen har tagits fram för att stärka de lokala titlarnas relation till sina målgrupper och bygga varumärkeskännedom. Därför har det nya designsystemet utvecklats och anpassats till alla plattformar och gränssnitt där våra användare möter oss.  

– Vi vill att läsarna ska känna igen sig oavsett var de möter oss. Designen, färgerna, typsnitten och tonaliteten är densamma i alla kanaler. Vi ser likadana ut i nyhetsapparna, på sociala medier, i nyhetsbrev och i våra säljkampanjer. På så sätt skapar vi en sammanhållen och enhetlig upplevelse, säger Jenny Gemzell, projektledare.  

En av framgångsfaktorerna i projektet har varit det tvärfunktionella samarbetet över avdelningsgränserna i koncernen. Arbetet har varit ett nära samarbete mellan produktutvecklingsteamet, redaktionerna, annonsaffären och konsument-teamet. Alla involverades tidigt i processen. Det nya formspråket har utvecklats av våra egna designers och den tekniska implementeringen i våra digitala plattformar har gjorts av utvecklarna på NTM:s  utvecklingsavdelning. 

– Det är i mötet mellan teknik, redaktion, affär och användarbeteenden som våra bästa idéer föds och skapar verkligt värde för våra användare, säger Linda Cederberg.